La Liga española está ampliando su asociación con Microsoft (MSFT.O) para aumentar los ingresos de sus clubes de fútbol, afectados por la pandemia, y revitalizar a una afición que consume cada vez más productos digitales.
La liga española, que anunció el miércoles su estrechamiento de lazos con Microsoft, considera que el mundo de la tecnología deportiva, en rápido crecimiento, es una forma de compensar el enfriamiento del mercado de los derechos de televisión y de ayudar a los clubes a desarrollarse dentro y fuera del terreno de juego.
«Queremos lanzar una nueva empresa… para generar ingresos y poder redistribuir y tener mejores clubes, mejores estadios y mejores jugadores», dijo a Reuters Oscar Mayo, jefe de negocios y desarrollo internacional de La Liga.
Mayo dijo que LaLiga Tech, como se denomina el negocio, estaba valorado en más de 450 millones de euros (550 millones de dólares), señalando que generaría una parte importante de los ingresos globales de la liga en el futuro.
«Los derechos audiovisuales no van a crecer como antes en los próximos 10 años», añadió Mayo.
El vicepresidente ejecutivo de Microsoft, Jean-Philippe Courtois, dijo que su empresa esperaba ayudar a la industria del deporte a digitalizarse.
«Debido a la pandemia, la mayoría de los consumidores se han volcado en los contenidos digitales», dijo Courtois. «Las ligas no pueden depender de la televisión y los derechos digitales… No es fácil de sostener».
EN BUSCA DE DINERO
La Liga y Microsoft se centrarán en tres áreas principales: los aficionados, los titulares de derechos y los socios comerciales, además de los gestores de las sedes, con vistas a vender parte de la tecnología a otras ligas.
Está desarrollando opciones de streaming OTT (over the top) personalizadas para que los aficionados puedan elegir el ángulo de cámara desde el que quieren ver los partidos, además de ofrecer realidad aumentada, realidad virtual y repeticiones en 3D.
También se dirige a los gestores de los recintos, ayudando a los estadios a instalar las telecomunicaciones 5G y a desplegar las medidas de seguridad COVID-19.
Una forma clave de capitalizar las nuevas tecnologías es a través de productos como Mediacoach, una plataforma de estadísticas utilizada por los clubes españoles que se está exportando a otras ligas.
Aunque la semana pasada La Liga llegó a un acuerdo de ocho años con la cadena estadounidense ESPN por valor de unos 1.200 millones de dólares, el panorama general del fútbol europeo es sombrío, con los estadios cerrados durante más de un año debido a la pandemia y los aficionados pasándose a los servicios de streaming en casa.
La sed de nuevos ingresos impulsó el mes pasado el intento fallido -liderado por el Real Madrid y respaldado por el Barcelona- de lanzar una Superliga europea.
La Liga se ha opuesto con vehemencia a la Superliga, y su presidente, Javier Tebas, ha dicho que destruiría las ligas nacionales y a los propios clubes que la proponen.
Tebas considera que la tecnología es un área de crecimiento importante.
«Estamos entrando en una nueva era en la que la tecnología se convertirá en el centro de la experiencia del aficionado y los datos impulsarán la próxima etapa de crecimiento global», dijo en el comunicado de La Liga.
(1 dólar = 0,8188 euros)
